Green Box Project: a Milano un grande progetto artistico di Beck's

Il noto marchio di birra Beck's lancia il Green Box Project, il più grande programma per commissionare l'arte nel mondo, che parte in 7 città internazionali tra cui Londra, New York e Milano.

Da sempre in prima linea quando si tratta d'innovazione, Beck's ha commissionato un lavoro a trenta noti artisti internazionali, permettendo loro di esprimere la propria creatività negli spazi sconfinati e puramente digitali della Realtà Aumentata, attraverso installazioni temporanee chiamate Green Box.

A Milano le Green Box saranno visibili a partire dal 15 luglio, in Piazza Duomo e in Via Pio IV (colonne di S. Lorenzo).

Per vivere l'esperienza del Green Box Project di Beck's basta scaricare l'applicazione gratuita Beck's Key per iPhone, iPod Touch e iPad dall'Apple iTunes (presto disponibile anche per Android). Puntando il proprio smartphone o tablet verso le Green Box e usando l'app scaricata, tutti potranno accedere alla visione di un'opera unica nel proprio genere.

Dal 4 luglio una scultura digitale di oltre 60 metri, creata dal celebre artista belga Arne Quinze svetta in cima alla fiamma della Statua della Libertà di New York. L'opera ha segnato il lancio del Green Box Project di Beck's, la più grande e ambiziosa iniziativa culturale nel suo genere che permetterà di creare centinaia di nuove opere nell'arco dei prossimi tre anni.

Per inaugurare il progetto sono già stati commissionati trenta rinomati creativi dal mondo dell'arte, del design, della moda e della musica: Nick Knight, Sam Spiegel, Arne Quinze, Kate MccGwire, Shaniqwa Jarvis, Austra, Kenneth Cappello, Hussein Chalayan, Bompass & Parr, Lucky Me, Stephen Burks, Meryl Smith, Reed + Rader, Sage Vaughn, Kathy Grayson, Petra Storrs, Steve Harrington, Andrew Kuo, Warpaint and Hannah Barry.

Beck's vanta una ricca e lunga tradizione di pensiero indipendente e sostegno all'arte e alle culture emergenti. Dal 1874, quando è stata la prima birra tedesca a usare vetro verde al posto del classico marrone, al lancio delle Beck's Art Labels (etichette artistiche lanciate ben 25 anni fa), Beck's è sempre stata all'avanguardia per il suo pensiero innovativo che ha reso possibili le più originali collaborazioni artistico-culturali.

Nel 2011 Beck's ha celebrato 25 anni di Art Labels con la campagna Beer into Art - lanciando la Beck's Fusion Season a Londra e Manchester e ora promuovendo il più grande progetto di commissione artistica del mondo, unico nel suo genere.

Per scoprire di più e proporre le proprie idee per le Green Box del 2012, visitare il sito www.Becks.it.